Um patrocínio ocorre quando uma empresa ajuda financeiramente um evento, uma entidade não lucrativa, um artista e um atleta em troca de propaganda ou outro benefício. Esta ajuda financeira tem ganhado espaço no mundo dos negócios por ser uma estratégia de investimento que busca tanto o retorno financeiro como institucional.
A indústria deste tipo de ajuda financeira é jovem e, por isso, ainda carece de uma teoria sólida e exemplos de boas práticas a serem seguidas por patrocinadores e por quem busca patrocinadores.
Embora historicamente tenha sido relacionado aos esportes e à cultura, o patrocínio está se tornando cada vez mais vital para setores como educação, meio ambiente, cidades e órgãos públicos.
Uma das obras mais respeitadas a respeito do assunto é justamente “O Manual do Patrocínio: Ferramentas, dicas e técnicas essenciais para quem patrocina e quem busca patrocínio” de autoria de Pippa Collett e William Fenton.
A obra, entretanto, expõe uma visão muito técnica e empresarial a respeito deste tipo de ajuda financeira para.
Não é, portanto, uma visão vista da parte do atleta e de que tipo de visão deve possuir para postular em alguma empresa para obter patrocínio. O livro busca apenas, do ponto de vista empresarial, aumentar a eficiência e a eficácia de todo o processo de patrocínio para o “comprador” e para o “vendedor”.
Pippa Collett é diretora executiva da Sponsorship Consulting e vice-presidente da European Sponsorship Association. Sua experiência de patrocínio global abrange desde projetos como Ferrari na Fórmula 1 e os Jogos Olímpicos de Atenas em 2004 até projetos culturais.
William Fenton é diretor da Sponsorship Consulting e tem 19 anos de experiência na avaliação para as Olimpíadas, Copa do Mundo da FIFA e corridas de Fórmula 1.
Ficha técnica
- Título: O Manual do Patrocínio: Ferramentas, dicas e técnicas essenciais para quem patrocina e quem busca patrocínio
- Autor: Pippa Collett e William Fenton
- Edição: 1ª
- Ano: 2014
- Número de páginas: 294
- Editora: DVS Editora
