Foto: Divulgação Prana
A empresa americana de equipamentos outdoor Columbia Sportswear adquiriu a marca Prana.
Fundada em 1992 e especializada em confecção de roupas para a prática de Yoga e Escalada, focada sempre no estilo “well living” vinha demonstrando sólida performance financeira nos últimos 10 anos.
A marca patrocinava também atletas de peso como Chris Sharma e Steph Davis, além de muitos outros ativistas ecológicos e celebridades do mundo do Yoga.
A Prana tinha expectativa de vendas de US$ 100 milhões para 2014.
Fundada em 1938 a Columbia Sportswear tem feito um plano de expansão da marca, e com ele já adquiriu nos últimos cinco anos Mountain Hardwear, Montrail, and Sorel (todas marcas reconhecidas pela qualidade e identificação com o público outdoor).
A marca é considerada no mundo dos negócios como a maior vendedora de indumentária para esqui dos Estados Unidos e possui valor de mercado de US$2.86 bilhões.
O mercado para praticantes de Yoga estourou nos últimos anos, tendo como principal expoente a Lululemon Athletica que movimenta US$ 8 bilhões.
Um outro objetivo da Prana é aumentar suas vendas internacionais (fora dos EUA) que representa hoje 5% de seu faturamento dando oportunidade da Columbia aprimorar a estratégia.
O processo de fusão das marcas será concluído até o final do ano de 2014.
