O problema de decidir quais marcas são as mais sustentáveis está baseada na escala e na transparência. Grande parte da população acredita que transparência é apenas divulgar os gastos, sem detalhá-los, omitindo-se de divulgar os critérios de escolhas. Este tipo de equívoco que a população possui faz com que associações, sobretudos esportivas, enganem seu público.
Quando se pensa em transparência administrativa, a ideia primeira que nos vêm é a de publicidade das ações dos governos, no entanto, são necessárias outras medidas que vão além da simples divulgação dos serviços públicos realizados ou prestados à sociedade. Por exemplo, não basta para uma entidade anunciar um determinado gasto, como hospedagem, sem detalhar como foi feita a despesa.
A transparência é o maior problema quando se trata de sustentabilidade. Nos últimos anos, o termo greenwashing tem sido usado cada vez mais frequentemente para empresas que anunciam amplamente como são sustentáveis ou “naturais” seus produtos.
Nos bastidores, estas empresas têm problemas para acompanhar a realidade. Como as empresas não são obrigadas a divulgar quão sustentáveis são sua produção e produtos, pode ser difícil detectar o que é real ou apenas o que é marketing.
Marcas verdadeiramente sustentáveis geralmente oferecem números muito concretos de como estão se saindo em termos de otimização de sua produção em benefício do meio ambiente, dos animais e dos seres humanos envolvidos, etc. Um ótimo exemplo dessa abordagem aberta é a simpática marca nepalesa Sherpa Adventure Gear, que publica um relatório anual sobre seu progresso.
Principais Certificações
A sustentabilidade não é barata ou fácil de implementar. Para uma empresa alardear que é sustentável, ou possui um produto sustentável, é necessário tempo e muitos recursos para alterar as estruturas necessárias para projetar, produzir e vender praticamente qualquer produto de maneira sustentável.
Para ter certeza de que uma marca realmente cumpre o que anuncia, é bom que seja certificada por padrões internacionais estabelecidos como:
- Bluesign: Certificação para todo o processo de produção de todos os tipos de têxteis.
- Global Organic Textile Standard (GOTS): Certificação para todos os materiais de tecidos naturais (ou seja, não sintéticos).
- Responsible Down Standard (RDS) ou Global Traceable Down Standard: Certificação para produtos com isolamento negativo.
- OEKO-TEX Standard 100: Certificação para certificar a ausência de substâncias químicas nocivas nos têxteis.
- Responsible Wool Standard (RWS): Certificação para produtos que contenham lã.
- Leather Working Group (LWG): Certificação para produtos ou peças em couro, camurça e nobuck.
Patagonia
Spring 2016 Patagonia Worn Wear Tour. Contact [email protected] for more caption details.
A Patagonia é citada recorrentemente aqui na Revista Blog de Escalada. Não se trata de provocar nenhuma outra marca, mas de reconhecer o trabalho diferenciado que a marca de Yvon Chouinard faz há pelo menos 30 anos.
A conscientização da política de sustentabilidade da empresa realmente cresceu exponencialmente em 2011, quando a Patagonia realizou a lendária campanha ” Não compre esta jaqueta “, incentivando as pessoas a fazer qualquer outra coisa (consertar, reutilizar, reciclar etc.) antes de comprar uma nova peça de vestuário.
Ao longo dos anos, a Patagonia lançou uma gama variada de iniciativas para produzir roupas e equipamentos mais sustentáveis, mas a empresa também foi desafiada por ONGs que criticam como abordou a meta da sustentabilidade. A Patagônia é geralmente considerada como uma das marcas externas mais sustentáveis do mercado.
Exemplos não faltam. Mas um dos destaques é que a Patagonia foi a primeira marca de outdoor a implementar totalmente o algodão orgânico no final dos anos 1990. Desde 2018, toda a lã dos produtos da Patagônia é certificada pela RWS, da fazenda ao produto final.
A iniciativa mais famosa da Patagonia é a venda de roupas e equipamentos inspecionados e reparados sob o nome Worn Wear. Apenas os produtos da marca fazem parte do programa.
Vaude
A marca alemã Vaude é outra pioneira no que diz respeito à sustentabilidade na indústria de roupas e equipamentos outdoor. A empresa foi criada em 1974 e se sai muito bem em termos de transparência, pois nos últimos anos lançou um relatório anual de sustentabilidade, em que a Vaude divulga os bons e os “não tão bon” resultados.
A Vaude enfatiza o “pagamento justo” em toda a cadeia de suprimentos. Como afiliado da Fair Wear Foundation e uma produção ambientalmente sustentável é cumprida fielmente. A marca criou seu próprio padrão de sustentabilidade chamado Green Shape, ao qual 98% de sua coleção de roupas do verão de 2019 aderiu.
Todos os seus produtos são projetados para ser duráveis e reparáveis. As fibras de lã de suas roupas vêm da lã Merino certificada pela Responsible Wool Standard. Os produtos ou peças de couro são classificados com ouro pelo padrão LWS e são originários do norte da Alemanha. Possui cooperação com o bluesign desde 2001, resultando em uma alta porcentagem de materiais certificados em todas as coleções.
Klattermusen
A empresa sueca de roupas e mochilas para atividades outdoor Klattermusen desde o início, em 1975, se concentrou em seus projetos com uma vida útil longa e ainda oferece peças de reposição e reparos para os produtos. Hoje é impressionante como a Klattermusen é dedicado a materiais sustentáveis para todos os seus projetos.
Mudou para 100% algodão orgânico em 2006 e é parceira da bluesign desde 2007. A Klattermusen foi a primeira empresa outdoor a remover completamente o PFOA (um dos fluorocarbonetos mais perigosos) de todas as peças de vestuário já em 2008. Além disso, foi a primeira marca de outdoor a obter uma coleção 100% livre de fluorocarbono no outono de 2017.
A Klattermusen também faz parceria com a RePack que é um serviço de embalagem reutilizável e todas as fibras de algodão de suas roupas são 100% orgânicas. Os tecidos Kevlar e Wind Stretch aprovados pela Bluesign e seus tratamentos DWR 100% livres de fluorocarbonetos.
Jack Wolfskin
A marca alemã Jack Wolfskin foi considerada nada menos que uma das “líderes” pela Fair Wear Organization no último relatório de verificação de desempenho, monitorando 100% de sua cadeia de suprimentos. A Fair Wear Foundation é uma organização multissetorial independente que trabalha com marcas de roupas, trabalhadores e influenciadores da indústria para melhorar as condições de trabalho nas fábricas de roupas.
Desde 2012, 100% dos fornecedores de Jack Wolfskin são auditados regularmente por auditores independentes. A Fair Wear Foundation realiza as auditorias de verificação.
Jack Wolfskin também se concentra no controle do impacto ambiental de sua produção e tem como objetivo fazer com que todos os tecidos e 75% de vários componentes (como botões, zíperes, cordões, etc.) sejam de fabricantes certificados pela bluesign a partir de 2020.
Já no verão de 2016, dois terços dos tecidos usados na coleção de roupas eram aprovados pelo bluesign. Em 2012, foi decidido eliminar todos os PFCs dos produtos da marca até 2020. No mesmo ano, a marca lançou a jaqueta Jack Wolfskin TexaPore Ecosphere, inteiramente feita de materiais reciclados.
Um dos destaques está a proibição de uso de nanotecnologia desde 2010, devido à incerteza de seu impacto na saúde humana. Jack Wolfskin fez um GreenBook (baseado em vários requisitos globais, como bluesign e OEKO-TEX), sobre substâncias nocivas que todos os fornecedores e fabricantes da marca devem cumprir.
Mammut
Outras empresas poderiam realmente aprender algo com os infográficos geralmente fáceis de ler da Mammut. Em cada área revela o quanto uma determinada categoria de sua linha de 2019 adere em porcentagem a um determinado padrão (bluesign, RDS etc.).
Também é especificada uma meta para 2025 de cada padrão em cada categoria de produto. Um relatório completo de metas para 2025 também pode ser baixado. Em 2019, a empresa se tornou membro da Sustainable Apparel Coalition (SAC) e iniciou a implementação do índice HIGG, em um esforço para poder medir e comparar o impacto das iniciativas de responsabilidade corporativa da marca.
Em termos de comércio justo, Mammut já é membro da Fair Wear Foundation, que se concentra nas condições dos trabalhadores na cadeia de suprimentos após a produção de tecidos e publica o relatório objetivo da FWF sobre o desempenho da marca.
Todos os fornecedores de couro da Mammut têm uma classificação LWS de prata ou superior.
Argentina de nascimento e brasileira de coração, é apaixonada pela Patagônia e Serra da Mantiqueira.
Entusiasta de escalada, trekking e camping.
Tem como formação e profissão designer de produto e desenvolve produtos para esportes de natureza.