A marca americana de equipamentos outdoor Marmot anunciou no final do mês de janeiro que irá realizar propagandas de seus produtos durante o Super bowl, marcado para o próximo dia 7 de fevereiro.
A iniciativa causou espanto no mercado publicitário, especialmente quem tem como cliente empresas do universo outdoor.
Assim como acontece no Brasil, marcas de produtos de esportes de natureza não possuem um orçamento grande (se comparado a outras empresas de roupas esportivas) para publicidade, não importando o meio: digital, impresso ou televisivo.
Importante lembrar que no Brasil algumas marcas simplesmente não anunciam, e grande parte baseiam sua estratégia de marketing pagando anúncios no Facebook ou doando equipamentos para serem sorteados em eventos outdoor.
Mesmo nos EUA as marcas outdoor não investem pesado no mercado publicitário tradicional, apostando muito na difusão de vídeos em internet, anúncios em revistas (enquanto estas não fecham) e banners nos sites mais visitados.
Portanto a Marmot surpreendeu seus adversários com a decisão de anunciar no Super Bowl, ainda mais que os números gastos em uma propaganda no evento televisivo mais popular dos EUA não sai barato: 30 segundos de propaganda custam aproximadamente US$ 5 milhões.
Valor este que é, segundo a revista on-line AdvertisingAge, superior ao valor total gasto pela empresa em todo o ano de 2015.
Super Bowl
Super Bowl é a principal partida do campeonato da liga de futebol americano dos Estados Unidos NFL (National Football League). A partida decide o campeão de futebol americano da temporada.
A partida final é disputada desde 1967, a partir da junção das duas principais ligas existentes à época no país (NFC e AFC),e é o maior evento desportivo e a maior audiência televisiva do país, assistido anualmente por centenas de milhões de pessoas nos Estados Unidos e em todo o mundo.
Por conta desta audiência gigantesca é também o evento televisivo que apresenta a publicidade mais cara da televisão, fazendo com que patrocinadores desembolsem pequenas fortunas para exibirem suas propagandas no intervalo.
Por outro lado, as propagandas exibidas durante a transmissão do evento são as mais aguardadas pelo mercado publicitário em todo o mundo, ditando tendências e inspirando várias outras.
Marmot e o mercado publicitário
Faz parte do mercado publicitário de uma empresa todas as mídias existentes: mídia impressa (conhecido popularmente como revistas e jornais), mídia televisiva e a mídia digital (conhecida pela internet)
Após vários levantamentos estatísticos, o montante de todos os valores gastos em publicidade digital já supera os gastos em televisiva. A estimativa é que a diferença entre ambos seja aumentada.
Uma marca que possui interesse em divulgar seu produto para o maior número de público alvo existente investe grande montante de dinheiro em publicidade.
Nos primeiros 10 meses de 2015 a Marmot gastou um valor aproximado de US$ 2 milhões, e no ano 2014 valores aproximados de U$ 4,6 milhões.
A empresa californiana, fundada em 1974, divulgou os primeiros teasers de 15 segundos de sua caríssima propaganda que terá 60 segundos, na qual usa de bom humor para difundir a marca e conquistar mais clientes.
A Marmot também está patrocinando as reportagens de tempo no canal responsável pela transmissão do evento durante toda a semana do evento.
Especialistas do mercado de marketing especulam que a propaganda irá ajudar, e muito, a empresa atingir o mercado mainstream (público em geral que nem sabia a existência da marca) e assim alavancar de maneira impressionante sua fatia de mercado perante seus concorrentes.
A ambição de atingir uma grande parcela da população americana, e mundial, tem uma justificativa até razoável: estima-se que em torno de 143 milhões de pessoas nos EUA, pelo menos ocasionalmente, vão praticar atividades de natureza, o que gerou ganhos de US$ 2,7 bilhões somente em roupas outdoor nos últimos 12 meses.
Toda a campanha para a Marmot foi realizada pela agência Goodby, Silverstein & Partners.
Formado em Engenharia Civil e Ciências da Computação, começou a escalar em 2001 e escalou no Brasil, Áustria, EUA, Espanha, Argentina e Chile. Já viajou de mochilão pelo Brasil, EUA, Áustria, República Tcheca, República Eslovaca, Hungria, Eslovênia, Itália, Argentina, Chile, Espanha, Uruguai, Paraguai, Holanda, Alemanha, México e Canadá. Realizou o Caminho de Santiago, percorrendo seus 777 km em 28 dias. Em 2018 foi o único latino-americano a cobrir a estreia da escalada nos Jogos Olímpicos da Juventude e tornou-se o primeiro cronista esportivo sobre escalada do Jornal esportivo Lance! e Rádio Poliesportiva.