Até bem pouco tempo atrás datas como “Halloween” e “Black Friday” não existiam no calendario do comércio brasileiro.
Porém com a proliferação das escolas de inglês, que promoveram as festividades de dias das bruxas, o Halloween, o comércio viu na receptividade das pessoas uma oportunidade de criar mais uma data-chave para alavancar as vendas: A Black Friday.
Para quem não sabe exatamente o que é esta data que o comércio brasileiro incorporou a aproximadamente 5 anos aqui vai uma explicação básica:
Black Friday é um termo criado pelo comércio de varejo nos EUA para batizar uma ação de vendas de promoção com descontos nos preços originais.
O nome se justifica por acontecer na sexta-feira (Friday em inglês) logo após o feriado de Dia de Ação de Graças (feriado que acontece última quinta-feira de Novembro).
O dia também é conhecido por dar início à temporada de compras de natal.
Foto: http://www.stealingshare.com/
Porém neste ano de 2016 a rede de lojas de equipamentos outdoor REI resolveu inovar, e anunciou que irá fechar suas portas após o Dia de Ação de Graças.
O Motivo? Para incentivar as pessoas não perderem o seu tempo fazendo compras, e sim aproveitando o feriado prolongado (quinta+sexta+sábado+domingo) para ir a algum lugar e praticar qualquer que fosse seu esporte outdoor de preferência.
O anúncio, que teve grande repercussão na mídia outdoor dos EUA, e chegou até mesmo ser noticiado no jornal The New York Times, foi feito no mês passado.
A rede de lojas REI (Recreational Equipment, Inc.) é uma espécie de associação e cooperativa entre marcas de equipamentos, artigos esportivos e indumentária outdoor com aproximadamente 140 lojas em todos os EUA, tendo faturamento bruto anual de US$ 2,20 bilhões.
Com isso outras lojas adotaram estratégias parecidas e iniciaram um movimento para incentivar as pessoas a procurarem alternativas para a Black Friday que não efetivamente se acotovelar em uma fila de compras.
Foto: Daveynin | http://www.theatlantic.com/
A Nordstrom , que é uma loja de roupas de moda, também baseada em Seattle e com 310 filiais nos EUA e 38 no Canada, também tomou a iniciativa de não participar do Black Friday para dar mais tempo a seus funcionários para passar o tempo com suas famílias no feriado de Dia de Ação de Graças.
A marca de indumentária outdoor Patagonia optou por disponibilizar o seu “repaired gear“, loja itinerante para reparo de vestimentas da marca para diminuir o desperdício, e também irá seguir os mesmos procedimentos da REI de fechar na Black Friday.
Já as concorrentes Sierra Trading Post, EMS , Campmor e L.L. Bean, entretanto, já anunciaram que irão abrir as portas para o público na Black Friday.
Algumas outras lojas menores afirmaram que pensaram em fechar durante a sexta-feira, mas como dependem de faturamento, que neste dia é acima da média, ficam impossibilitados de adotar a mesma postura.
Outdoor Research
A marca de equipamentos e indumentária Outdoor Research, que é baseada na cidade americana de Seattle, dispensou maioria de seus funcionários e estará promovendo uma campanha no Instagram para arrecadar dinheiro para uma ONG que promove a prática para pessoas com necessidades especiais.
A OR, como popularmente é chamada, irá doar US$ 1.000 para cada 100 compartilhamentos das hashtags #OutdoorResearch e #OptOutside.
A campanha será válida de sexta-feira até domingo.
Saiba mais sobre a iniciativa em: http://optoutside.rei.com/
